新冠疫情下化妆品行业低迷?生路就在“眼前”

发布时间:2020-08-13   来源: 网络    

  口红、腮红被搁置,眼影、眼线笔走俏

  药妆、药店的护肤产品销量剧增

  YouTube平台“零粉底”美妆视频受欢迎

  

  腮红和口红产品完全战死。”

  这是韩国某化妆品牌营销负责人的话。所谓“阵亡”,就是说口红、唇彩等唇妆产品和腮红等产品已经完全售不过来。原本每到3~5月,彩妆品牌都会推出春季亮丽彩妆产品,随着天气转暖,粉红或珊瑚色的靓丽唇膏、眼影、腮红产品一直备受消费者的追捧。

  然而,今年受新冠疫情影响,情况完全再次发生了变化。因为“口罩”已经沦为人们出门的标配,化妆品市场被明显区分成“有用的”和“不行的”两大类别。

  口红、腮红、粉底液乃是典型的“多余”化妆品。因为使用这些产品的部位都在口罩的覆盖之下。G-Market针对最近一个月(3月17日-4月16日)售出的化妆品类型展开分析后找到,粉底液、粉饼等底妆产品的销售额同比上升22%,唇妆和腮红的销售额同比增加了15%。

  由于戴着口罩更容易造成湿疹、皮肤炎等皮肤问题,相应的护肤产品开始受到消费者欢迎。最近一个月G-Market的药妆和药店品牌护肤品销售额同比增加87%,其中归属于功能性化妆品的面霜销量增加473%,精华液销量增加215%,百货商店的情况也大致相同。新世界百货商店的化妆品采购员金宝成说,“最近由于人们长时间佩戴口罩,店里用作减轻皮肤问题的护肤品和洁面类产品销量大幅增加”。

  化妆只化眼妆,皮肤和嘴唇保持清透水润

  但这并不意味著人们已经几乎退出彩妆。YouTube上分享“口罩化妆法”的美妆视频备受欢迎,大部分都是强调眼妆或者不必粉底液也可以维持皮肤水润清透的“零粉底”化妆方法。

  因为“惠林老师”美妆账号而闻名的美妆艺术家金惠林院长(OOAF)最近在一则“口罩下的妆容”视频中共享了只给皮肤薄薄沾上一层CC霜、侧重打造出精致眼妆的美妆视频,回应“既然无法演绎美美的皮肤,就要把眼妆简化得更加精致”。另一位美妆博主“hakonyang”也在“365口罩化妆法”的视频中分享了用于一层带有亮白功能的防紫外线乳液和遮瑕膏已完成重底妆,然后用于中等亮度褐色、暗褐色两色眼影描绘出自然眼角阴影的化妆方法。

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