化妆品行业带动玻尿酸市场增长行业知识产权引关注

发布时间:2020-06-04   来源: 网络    

来源:中国经营报社

本报进修记者 于海霞 记者 孙吉正 北京报道

近日,华熙生物科技股份有限公司(以下简称“华熙生物”)公布《致广大消费者的公开函》,公开发表声援山东福瑞达生物工程有限公司(以下全称“福瑞达”)借“华熙”之名进行欺诈宣传,误导消费者。

随后,福瑞约公布《公开信》进行对此,特别强调双方已无关系,但对于其宣传内容并未做出正面对此。

《中国经营报》记者了解到,华熙生物与福瑞约“师出有同门”,两家公司在业务上也少有往来。对于此次纠纷,记者联系华熙生物与福瑞约方面采访,截至发稿二者均未回复记者。

有观点指出,目前,随着化妆品行业的发展以及消费者对补水保温需求的不断增加,玻尿酸市场呈大幅快速增长态势。随着行业龙头的兴起,整个市场面临整合,知识产权问题就变得尤为重要。

知识产权引注目

据了解,华熙生物在《公开发表函》中称,福瑞达旗下产品“福瑞约诠润玻尿酸钠面膜”在部分淘宝护肤品店及微信朋友圈宣传时,提到“福瑞达就是华熙”“华熙出钱,山东福瑞达负责出有技术和产品”“润百颜、肌活、德玛润、米蓓儿用到的水解透明质酸钠的产品都可以说来自山东福瑞约”等涉及措辞,对此作出说明,防止误导广大消费者。

其中华熙生物方面反复强调,不论是在公司主体、实际控制人、人员、品牌方面,还是产品研发技术归属于上都毫无关系。福瑞达此番操作者属于虚假宣传、不正当竞争不道德,华熙生物拒绝山东福瑞约涉及电商店铺、社交媒体等立即移除有关信息,否则将追究涉及法律责任。

次日,福瑞约发布《公开信》进行对此,除了对自身进行宣传之外,并未对其部分电商店铺、社交媒体的宣传内容作出正面解释。记者注意到,之前提到的淘宝店不存在的欺诈宣传情况已经搜寻将近。

上海萃美投资管理有限公司高级咨询顾问白云虎回应:“华熙生物作为上市公司,对于知识产权维护方面要求更高一点。福瑞约方面没给出明确态度,个人指出这恰恰是采取的一种比较保守的、打擦边球的作法。两家企业在玻尿酸层面的竞争实际上影响的是整个产业,解决类似的冲突,首先在国家知识产权维护层面上应该做到得更细致、更完善。随着知识产权的总体性措施越来越严格,之后这种事情可能会有很好的解决方案。现在缺乏的是产业本身的协会或者官方机构这样一种权威判断,企业本身也应该正面地去解决和回应这样的问题。”

据天眼查表明,在此之前福瑞达曾因虚假宣传违反《反不正当竞争法》,先后多次被济南高新区市场监管局行政处罚。

博盖&容纳咨询创始合伙人低剑锋回应:“山东地区实际上是一个玻尿酸制品的产业集群,其中包括福瑞约和华熙生物,从这个角度来讲,实际上也体现了中国在产业链聚集的地方往往不存在知识产权方面的模糊不清地带。而随着市场格局的逐步形成,头部企业期望对整个行业进行整合和洗牌,知识产权问题就不会被缩放。”

“近几年华熙生物的发展势头很猛,如今福瑞约相等于是在赶超华熙生物,在宣传上不会稍微过火一些,但这种所谓的不正当竞争只是个过程,玻尿酸行业整体格局形成之后,不会规范很多。”低剑锋认为。

公开发表资料显示,两家公司曾“出自于同门”,在股权变更、核心技术、业务往来等方面的纠葛颇为简单,这也就不难理解福瑞约在宣传时为何要和华熙生物“攀亲戚”。

根据华熙生物招股书显示,华熙生物原为华熙福瑞达生物医药有限公司,在此之前又为山东福瑞约生物医药有限公司,是1998年由华熙国际投资集团有限公司与山东福瑞达医药集团公司合作创立的;同年山东福瑞达医药集团还组建了福瑞约美业,主要从事以玻尿酸为主要原料的化妆品研发生产以及销售。由此可见,两家曾同属福瑞达医药旗下。

经历数次股权变更,直到2017年12月山东福瑞达生物医药有限公司完善股权变更,更名为华熙生物科技股份有限公司,切割完成,实现股权挤压。

记者了解到,两家公司在业务往来上也少有联系。根据华熙生物的招股书,2018年福瑞达医药集团的子公司山东福瑞达生物科技有限公司向华熙生物供应了价值2039万元的玻尿酸粗品,华熙生物方面回应因透明质酸原料产品短期产能不足,向上述供应商订购透明质酸粗品,经进一步精制加工后对外销售。除此之外,2018年华熙生物向福瑞约集团及相关企业销售3931万元的透明质酸原料。

除此之外,两者的核心技术来源也有着密不可分的关系。华熙生物生产玻尿酸的核心技术来源是山东省生物药物研究院,其核心技术人员有一部分来自山东生物药物研究所。2001年,福瑞达向山东省生物药物研究院以45万元的项目技术转让费买回了发酵法生产药用透明质酸的初始技术。值得注意的是,山东省生物药物研究院是山东省药学科学院的前身,后者目前隶属于鲁商集团,而鲁商集团正是福瑞约美业的实控人。

由此可见,虽然两家现在已经毫无关系,但发展过程确是密不可分的,至今两家在玻尿酸领域已各有建树。低剑锋告诉记者:“玻尿酸产品不管在医用行业还是化妆品行业,都是爆发力特别强的一个明星产品,它的利润率特别高、增长速度也非常快。福瑞达隶属于的鲁商集团却是最老牌的企业,资历较深;而华熙生物近几年的发展势头非常强劲,除了做原材料之外还大量地引终端产品,包括化妆品、面膜,以及医用的终端产品。”

公开发表资料表明,目前华熙生物在玻尿酸行业处于龙头地位,占据全球仅次于市场份额,而福瑞达早在1986年其前身山东省商业科学技术研究所就开始对玻尿酸的研究,继而实现了透明质酸微生物发酵技术产业化的突破,被视为国内玻尿酸的鼻祖。

玻尿酸风潮

“玻尿酸作为一种补水保湿的成分广泛应用在化妆品行业,随着化妆品行业的发展以及消费者对补水保温市场需求的不断增加,整个市场有相当大的增长态势。目前国内的玻尿酸市场是很大的,对于各个做到原料供应链的企业来讲是相当大的机会。”白云虎说道。

据弗若斯特沙利文调查报告,2018年中国玻尿酸原料的总销量占到全球总销量的86%,预计在未来5年全球透明质酸原料市场将保持18.1%的高填充增长率,在2023年超过1150吨的市场销量,且全球玻尿酸原料销量的前5名企业均来自山东省,其中华熙生物占有全球玻尿酸原料销量的36%。

高剑锋认为,此前国内的玻尿酸产品和技术并不是特别成熟的,成本比较高,也达不到国外的标准。但近几年国内玻尿酸的科技含量、技术含量,已经跟韩国、日本、欧美没有太大区别。实际上玻尿酸的发展是对国内日化企业具有标杆意义的,有助于企业真正用研发思维去做领先,从技术路线谋求突破,从而推动国内日化护肤产品的发展。

据了解,华熙生物旗下拥有润百颜、BM肌活、丝丽、米蓓尔、润月雅、夸迪、德玛润等多个品牌系列。根据华熙生物4月29日透露的年报显示,2019年构建营业总收入18.9亿元,同比快速增长49.3%;实现归母净利润5.9亿元,同比增长38.2%。

而另一边的福瑞约略显“高调”,但实力也不容小觑。福瑞达享有35年科研技术、专注玻尿酸研发运用,主要从事与化妆品相关的研发、生产和销售,旗下Dr.Alva、颐莲、善颜等品牌深受消费者青睐,其创始人凌沛学被称作“玻尿酸之父”。

尽管在发展的过程中少不了磕磕碰碰,但较好的市场环境还是需要共同确保的,通过欺诈宣传来谋取市场、误导消费者的行为是不是非的,不仅对消费者权益造成侵犯,更打破了市场正常的竞争秩序。

低剑锋认为,玻尿酸是一种技术领先的产品,不是非常简单的化妆品,应当做到产品力、渠道力、品牌力三力齐发。尤其现在主要是线下渠道,但在疫情环境下,线上渠道的作用非常大,因此全渠道运作十分最重要。整体上来讲还是要从自身抵达,而不是进行不正当竞争。

从长远利益来看,企业的脱颖而出必定靠的是其科研实力及品牌口碑的打造出,投机取巧是靠不住的。“在过去国内化妆品仅次于的竞争力并不是品牌本身而是营销,但长期来讲,应该更看重技术研究、品牌价值、消费者研究,这才是建立品牌更加长期的根本策略,但这也恰恰是在发展过程中面临的一个挑战。”白云虎表示。

(编辑:刘旺 校对:颜京宁)

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