母婴护肤品市场乱象频出行业发展新路在哪儿

发布时间:2020-07-06   来源: 网络    

本文转自【中国经济网】;

经济日报-中国经济网 6月16日讯 近几年,随着消费升级,消费者对护肤安全意识逐步提高,特别是母婴类护肤品认知的很快普及,使行业得到前所未有的发展。不过,需要注意的是,由于缺乏行业统一标准,有不少母婴护肤品频被曝出所含荧光剂、重金属微克、滥用激素抗生素等,给消费者带来诸多隐忧。

6月13日,“2020消费升级与儿童大健康战略研讨会”在北京开会,与会人士就消费升级下的儿童大健康市场动态进行探究,共话当前市场机遇与挑战,共享最新监管与扶植政策,未来发展行业转型升级新愿景。

认清行业挑战

2016年,国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》指出,到2030年,我国居民主要健康指标基本超过中等发达国家水平;创建起体系原始、结构优化的身体健康产业体系,形成一批具备较强创新能力和国际竞争力的大型企业,沦为国民经济支柱性产业;围绕大身体健康产业规模未来将会达到16万亿元人民币。

“身体健康问题,尤其是儿童健康问题一直都是社会注目的焦点。”消费日报社宽、总编辑李振中回应,我们看到围绕健康和儿童健康,已经有越来越多机构,越来越多行业,越来越多的企业,整个产业链当中不同环节等,投放到这个大产业来。

不过,必须注意的是,行业在高速发展的同时也曝露了诸多主因。“行业存在的问题有很多,主要反映在企业广泛轻营销、轻研发、弱服务。”南京杏璞庄园生物科技有限公司董事长鲁庆林在会上表示,比如厂家违规加到抗生素、荧光剂、重金属等行业违禁成分,还有一些产品甚至采用成人护肤品执行标准和配方。

与此同时,消费者维权普遍存难。“行业内存在着较小信息不平面,很多消费者并不具有自律辨识母婴产品质量的专业知识,市场假货仿货众多,并且诸多自媒体及APP为了吸引流量而传递不实信息进而造成消费者很难辨别真实性,质量不合格产品对消费者健康导致严重危害。”鲁庆林说。

针对这些乱象,鲁庆林回应,母婴护肤市场和生产环节的整顿势在必行,乱象的背后,只有规范生产、品质有确保、专业服务过硬的品牌商,才能真正赢得母婴市场的认可。

原卫生部副部长、中国保健协会荣誉理事长张凤楼在会上也回应,“在产品上,企业一定要走产、学、研结合的技术创新体系。用科研、用质量、用信誉来营造自己的品牌,用品牌去开拓市场。”

迎接新的发展机遇

据中国儿童产业中心公布的数据显示,80%家庭中儿童开支占家庭支出的30%-50%,随着国家计划生育政策对二胎的全面对外开放、儿童健康越来越不受注目,在消费升级背景下,儿童大身体健康产业大有可为。

“儿童身体健康是中华民族的希望,提升儿童健康水平也是提升中国人口素质的必由之路。互为较成年人,儿童的免疫力是比较很弱的,因此加强儿童医疗保健尤为重要。同时,监管制度建设也要不断完善,在监管方面规范企业生产标准和从业人员行为,以进一步提高了产品质量,为消费者保驾护航。”国家食品药品监督管理局高级研修学院原工会主席刘秀奎说。

鲁庆林表示,母婴身体健康消费逐渐沦为当下中国家庭的重点消费领域,在这个背景下全球品牌加速进占中国市场,如何更精准地满足中国母婴市场需求,以更适应国人肌肤健康状况的研发成果满足中国家庭市场需求,用更专业的服务提高国内母婴用户认可度,从而竖立国货品牌新形象,是我们亟待解决的问题。

与此同时,如何加强质量管控也是企业发展的重中之重。“在战略伙伴自由选择、原料供应商自由选择等不同方面各个环节进行了解的背景跟踪,不断加强质量管控,完备产供销追溯体系。特别是侧重在研发上增大投入力度,确保产品质量。”河北康正药业有限公司董事长张立勇说。

“当前,全世界范围内都正处于疫情下的消费压迫期,这是危机也是机遇,经过此次疫情,消费者势必更加关注健康领域,儿童大身体健康产业也势必在疫情过后步入更好的发展机遇。”中国关心下一代工作委员会身体健康体育发展中心有关负责人回应。

市场转型可期

当前,消费升级为儿童大身体健康产业提供了转型发展的契机。

中国关心下一代工作委员会身体健康体育发展中心有关负责人回应,企业在发展过程中,也应当做:第一,产品质量是第一要素。企业应该强化自律,走身体健康良性发展之路,做有责任、有担任、有原则、正能量的儿童大健康人。第二,坚决品牌发展之路。加强品牌建设,不断提高中国产品和服务的质量与影响力,是忠诚实行扩大内需战略、推展高质量发展的重要方面。儿童大健康产业进一步增强品牌意识,弘扬专业精神工匠精神,打造更多名优品牌,以更强劲的竞争力扩展市场空间,更好满足广大消费者消费升级的必须。

在鲁庆林显然,企业要想回头得更远,首先要始终以客户为中心,诚信是行业发展的一个本质。其次,要加强专业化队伍建设,打造出专家团队,以母婴护肤品细分领域为例,涉及企业团队专家数量需要得到确保,尤其是母婴护肤涉及企业,更不应配有不具备国家证书资质的健康管理师、育婴师、产康师、医师团队的专业队伍,作为专业指导者,育婴师可以为客户获取一对一身体健康管理方案,做到切实的分型护理服务。

此外,有一点关注的是,行业转型升级离不开新技术应用于。在母婴消费市场升级的背景下,杏璞5G时代分型护理肌肤身体健康战略伸延引来新一轮愈演愈烈。鲁庆林表示,利用5G技术无延后,多角度观察和了解客户情况,通过育婴师团队提供线上一对一的身体健康咨询,通过线上面对面咨询超越了沟通壁垒,最快速度创建信任,高效满足客户的需求。

鲁庆林回应,“未来,专业化、身体健康简化的服务将引领母婴行业发展,这也拒绝我们必须始终具有坚决、专注和创意的精神。”

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