520表达爱意的日子奢侈品却遭受打击!

发布时间:2020-06-10   来源: 网络    

一年一度的520节日到来,这个日子好像年中的“情人节”又到了一个传达爱意与情趣的日子,当然,也即另一个无数商家摩拳擦掌、翘首以盼的节日。作为一个只有在中国市场语境中才有意义的、被生产出的“节日”,“520”却总是更受到无数品牌的注目,其中更少有众多海外奢侈品品牌。尤其是在饱受疫情期间的销售打击后,这些品牌们也期望能够在这个充满著爱意的日子里借机疗伤。

根据贝恩咨询公司近期公布的《2020年春季报告》显示,2020年第一季度,全球奢侈品利润下滑幅度都将大于销售额。LVMH和开云集团(Kering)第一季度销售额均下滑了15%左右。旗下诸多珠宝腕表等软奢集团的历峰(Richemont)更是下降了18%。所有奢华品牌都在观望中国市场的消费展现出,其第二三季度能否挽回命运,将在很大程度上各不相同中国市场。近年来,中国市场占到奢侈品销售额的三分之一以上,占到奢侈品行业快速增长的三分之二。

“今年4月,在各大品牌中,我们看到了中国大陆非常高的增长率,” LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在4月16日的投资者电话会议上回应:“这确实指出,在经历了两个月的封锁之后,中国人期望完全恢复以前的消费模式。”

虽说自中国疫情形势见好后,各大品牌就从未暂停过努力,但他们似乎一直在蹲守一个否极泰来的瞬间,穿过这个拐点后,其才能野心勃勃地抢占市场份额。尽管消费者数据显示,许多中国消费者计划更加慎重地花钱,但当心意需要在“520”这个日子里集中于呈现出,并且不可规避地与货币价值成正涉及后,中国消费者就有了卖一些低单价商品的理由。而各大奢华品牌蹲守已久的消费声浪,或许也可以因此得以获释。

对比海外奢侈品的种种积极行动,中国本土品牌反而对“520”并无太多关注。或许是因为中国各大电商已经烂熟造节的策略,这些平台时不时就会以各种主题在线上举行聚合性的优惠促销,而惯于集体参与电商活动的本土品牌也就并不太过依赖于某些节日,也并不热衷通过特别项目来刺激销售增长。

但是无论是电商还是品牌,在这个节日到来之前,他们要做的就是不断在消费者眼前制造各种繁荣的氛围来更有其消费。纵观今年各类品牌对“520”的营销活动,呈现出了一些不约而同的默契,也有一些意料之外的妙计。

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