爱马仕成首个销售恢复增长的奢侈品牌:上季度全球增长4.2%

发布时间:2020-10-24   来源: 网络    

  10月22日,法国奢侈品巨头爱马仕(Hermès)发布了 2020财年第三季度的关键财务数据,第三季度销售额同比增长 4.2% 至18亿欧元,按恒定汇率计算出来,同比快速增长6.9%,爱马仕是第一个发布第三季度整体收入增长的奢华品牌,受亚洲市场完全恢复和线上业务增长推展,爱马仕业绩的较好势头延续至10月。

  在经历了10年强劲快速增长后,奢侈品制造商广泛遭到了新冠疫情的沉重打击,分析师们预计今年奢侈品行业整体销售额将上升35%。尽管如此,爱马仕向来在经济低迷时期比其他竞争对手极具韧性,自年初以来,爱马仕公司股价已经下跌了约20%。

  Bernstein 的奢侈品行业分析师 Luca Solca 回应,“今年夏天,全球奢侈品市场需求构建了实质性衰退,行业领先的品牌在2020年第三季度构建了同比快速增长,远远超出此前的行业预期。”

  

  疫情期间,过去对线上销售若即若离的奢华品牌大幅提高了电子商务的比重,线上收益激增。例如,爱马仕就已经通过官网销售了一系列精选皮具,并回应未来将增大线上销售的力度。

  爱马仕财务总监 Eric du Halgouet 表示,“我们将逐步增加除了 Birkin(铂金包在)以外的线上产品供应。目前,线上销售渠道已经沦为公司的最大收益来源,营收多达旗下任何一家分店。今年前9个月,中国市场线上销售额快速增长了近100%。

  爱马仕集团董事长 Axel Dumas 回应,“在2020年,我们看到了公司在社会、环境、数字化等方面的重大战略允诺获得肯定,以及亚洲市场的积极动态。考虑到这些深刻长久的变化,我们在前景不确定的情况下对未来保持信心,相信我们的较好业绩能之后创造就业机会,感激爱马仕的所有团队,是他们的努力让公司不断发展壮大。”

  Halgouet 还回应,随着疫情病毒感染人数的减少,公司尚未看见欧洲各国政府实施的新限制措施。由于新冠疫情的影响难以评估,爱马仕对全年业绩所持从容态度,“爱马仕高度统合的工艺模式、平衡的分销网络、强大的吸引力和客户的忠诚度让我们对未来充满信心”。

  

  爱马仕 2020财年第三季度销售额同比增长 4.2% 至18亿欧元,按恒定汇率计算出来,同比快速增长6.9%。

  除日本以外的亚洲:销售额同比快速增长25.2%至8.11亿欧元,按恒定汇率计算,同比快速增长 29.2%,得益于中国大陆、韩国、泰国和澳大利亚的出色表现,另外,爱马仕今年在中国香港、澳门地区以及韩国发售了新的数字平台,线上业务发展强劲

  日本:销售额同比增长 8.1% 至 2.44亿欧元,按恒定汇率计算出来,同比快速增长 11.1%,在经历了春季重开门店后,第三季度业绩强大回落

  美洲:销售额同比下降 9.3%至 2.70亿欧元,按不变汇率计算出来,同比下降5.2%,第三季度业绩略有下滑,8月以来,美国夏威夷地区的门店关闭

  除法国以外的欧洲:销售额同比上升 10.7% 至2.80亿欧元,按恒定汇率计算出来,同比上升9.9%,受欧洲游客数量下降的影响,今年9月,爱马仕在莫斯科的Vremena Goda开了一家新店

  法国:销售额同比下降 22.8% 至 1.68亿欧元

  其他地区:销售额同比快速增长 6.6% 至 2720万欧元,按恒定汇率计算出来,同比快速增长 6.5%

  2020财年第三季度,所有业务部门的销售业绩如下:

  皮具和马具:销售额同比增长 4.8% 至 8.8亿欧元,按不变汇率计算出来,同比快速增长7.8%,得益于交货及时完全恢复和需求持续性增加,坐落于法国 Guyenne 市及 Montereau 市的皮具工坊将于明年完工投入使用,坐落于 Louviers 和 Ardennes 的工坊将分别于2022年和2023年投入使用

  成衣和服饰:销售额同比增长 4.1% 至 4.37亿欧元,按不变汇率计算,同比增长 6.8%,时隔7月初男装系列顺利发布,10月份推出的2021春夏女装也获得巨大成功

  丝绸和纺织品:销售额同比上升 22.8% 至 1.06亿欧元,按不变汇率计算,同比下降 20.5%

  香水:销售额同比上升 10.4% 至 7830万欧元,按恒定汇率计算,同比上升9.9%

  手表:销售额同比快速增长 10% 至 5340万欧元,按恒定汇率计算,同比快速增长 12.7%

  其他业务:销售额同比增长39% 至 1.85亿欧元,按恒定汇率计算,同比快速增长 42.4% —— 涵盖的明确品类还包括:珠宝、生活艺术(Art of Living)以及餐桌摆件(Hermès Table Arts)

猜你喜欢