今年化妆品消费或超三千亿,95后、00后成奢华美妆“守护者”

发布时间:2020-09-18   来源: 网络    

新京报讯(记者 于梦儿)随着“颜值经济”持续升温,高端奢华美妆品牌用户正呈现出年轻化趋势。9月17日,用户说道、新零售智库、进击波财经共同推出的《2020高端奢侈美妆品牌消费趋势报告》(以下简称“报告”),在银泰直播间发布。报告表明,随着国内疫情防控形势持续向好,化妆品行业4月零售总额同比增幅安乐乡,6月同比增幅超强两成,预计2020年全年化妆品消费将约3164亿元。与此同时,95后、00后年长消费者已沦为奢华美妆的重要“守护者”。

从消费数据来看,即使在不受疫情影响的上半年,银泰百货的高端品牌零售总额仍保持快速增长,同比增幅达30%-50%,尤其是以护肤居多的高端品牌。Sisley、LA MER、Guerlain、Pola、SK-II、CPB、HR赫莲娜等品牌沦为上半年销售额同比增幅最高的TOP10。

按品类划分,面部护理套装、面部精华和面膜成为上半年线上最热卖的三大品类。从银泰百货的消费数据来看,精华品类最受欢迎,销售领跑仅有品类,成为奢华美妆品牌仅有产品线中“香饽饽”般的存在。

值得关注的是,随着国际品牌营销力度增大、线上渠道和跨境电商渠道发展等,奢华美妆品牌越来越受到消费者青睐,而95后、00后年长消费者已沦为奢华美妆的最重要“守护者”。报告表明,在奢侈美妆品牌的用户中,18岁-24岁的用户占到比达28%,25岁-29岁的用户占比为29.41%,30岁-34岁的用户占比为21.49%。此外,在YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢侈彩妆品牌的消费者中,有多达四成是95后。

从性别来看,超强七成的女性消费者舍不得大手笔花钱护肤。Guerlain、HR赫莲娜和Sisley 90%的用户为女性消费者,DIOR和CHANEL则因为发售男士产品更有多达45%的男性用户出售。预计到2025年,高端化妆品市场份额将多达50%。

据业内人士分析,数字化将成为奢华美妆品牌击破增长“天花板”的唯一路径。通过打造出新的购物场景和消费体验,建立以消费者为中心的数字化运营体系,在长线周期中提升品牌数字化资产,将成为奢华美妆品牌日后的发展目标。

新京报记者 于梦儿

编辑 李铮 编辑 李世辉

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